Lezioni Olivettiane®. I designer di Adriano Olivetti.

Graphic design con Vanni Pasca

sala Carlo Scarpa – € 5
abbonamento tre incontri – € 10
10 posti individuali riservati e gratuiti per i titolari della card myMAXXI scrivendo a mymaxxi@fondazionemaxxi.it, entro il giorno prima dell’evento

Tre incontri dedicati alla grafica pubblicitaria, all’interior design e al design di prodotto, e a tutti i creativi che hanno reso celebre l’immagine della fabbrica di Ivrea in tutto il mondo.

Arriva al MAXXI il terzo ciclo del progetto realizzato in collaborazione con la Fondazione Adriano Olivetti. Nel panorama dell’industria italiana e mondiale l’Olivetti di Adriano diventa l’emblema del Made in Italy, distinguendosi per il suo particolare stile aziendale, basato sull’eccellenza tecnologica, l’innovazione, la qualità e il design, il rispetto del mercato ma anche un forte impegno a favore dell’arte e della cultura, sulla sensibilità verso i problemi sociali e verso il costante miglioramento del rapporto con i dipendenti e il territorio, in uno straordinario equilibrio fra design, società e tecnologia.

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Graphic Design
con Vanni Pasca

Negli anni di Direzione e Presidenza di Adriano Olivetti, la Società Olivetti ha costantemente aumentato quantità e qualità dei prodotti, fatturati e utili (in Italia e all’estero), numeri di addetti e fabbriche. Il successo commerciale si basava sia sulla qualità dei prodotti, sia su un’efficace comunicazione pubblicitaria e su un design innovativo.

Molti prodotti della Olivetti di quegli anni, infatti, si sono guadagnati una fama internazionale entrando a far parte di collezioni permanenti museali. E’ il caso del MOMA che peraltro nel 1952, ospita la mostra Olivetti: Design in Industry, con l’intento di incoraggiare gli imprenditori americani a seguire l’esempio dell’azienda italiana, leader nel campo della comunicazione di uno stile più che di un prodotto. Perché l’immagine Olivetti è un progetto globale, che comprende design, architettura, ambiente, editoria. Non è rivolta solo ver­so l’esterno, ma inizia dall’interno. Uno stile e un valore complessivo che oggi chiamiamo Made in Italy.

Introducono
Pippo Ciorra Senior Curator MAXXI Architettura
Beniamino de’ Liguori Carino Segretario Generale Fondazione Adriano Olivetti
Gaetano di Tondo VP, Direttore Relazioni Esterne e Istituzionali Olivetti

Interviene
Vanni Pasca architetto e storico del design

Vanni Pasca è Docente di Teorie e storia del design, presidente del Corso di laurea in design e coordinatore del Dottorato in disegno industriale all’Università di Palermo. Tra i suoi libri, Manuale di Storia del Design (con Domitilla Dardi), Silvana Ed., 2019.